InformaBTL reunió a nueve líderes creativos de la industria para responder una sola pregunta: ¿hacia dónde va la creatividad mexicana? Entre ellos estuvo Gabriel Prado, Director Creativo de Connector. Esto es lo que aportó a la conversación.
La idea manda, no el despliegue tecnológico
El artículo parte de una constatación incómoda: durante décadas el éxito se medía por lo «ingeniosa» que fuera una campaña, y hoy —con la inteligencia artificial generando variaciones visuales en segundos— ese ingenio se ha vuelto un bien común. En ese punto, el texto recoge que Gabriel advierte que el diseño debe estar anclado en una gran idea y no sólo en el despliegue tecnológico. En sus palabras:
“Si todo está sustentado en una gran idea, existen múltiples formas de crear desde lo organoléptico o lo narrativo.”
El riesgo de lo espectacular
En el terreno del Below The Line, donde el peligro es crear experiencias espectaculares pero vacías, el artículo resume su postura: hay que dejar de diseñar desde el ego de la agencia. Y lo cita:
“Si no vende, no es creativo.”
Una sola fuente nunca alcanza
Sobre de dónde salen las ideas, su respuesta va contra la comodidad de quedarse con el primer dato que aparece:
“Con tanta información y facilidad de acceso a ella, no podemos limitarnos a consultar una sola fuente. La construcción de una idea debe tener la capacidad de autocombustión, y nuestra tarea es darle el oxígeno suficiente —en forma de insights, datos duros o referencias— para alinear nuestra mente con la de los clientes y facilitar que entren en nuestro imaginario.”
Hacia una creatividad emocionalmente inteligente
Preguntado por el futuro, propone dejar atrás un término que, a su juicio, se ha quedado corto:
“Salir del concepto de phygital, que a mi parecer no termina de integrar el mundo físico y el digital, y los concibe en diferentes capas, y pasar a experiencias más invisibles, donde la tecnología deja de ser protagonista para convertirse en un habilitador silencioso de conexiones más emocionales, intuitivas y personalizadas.”
Lee la conversación completa
Las intervenciones de Gabriel son una parte de un artículo mucho más amplio, donde nueve directores creativos discuten la relevancia frente al ingenio, la obsesión por el detalle, la cultura como nuevo KPI y el futuro híbrido de la industria.
Vale la pena leerlo entero en InformaBTL.
